2022/05/17
人気タレントの きゃりーぱみゅぱみゅが
インフルエンサーとステマについて書いたコラムが話題になった
□インフルエンサーとは影響力のある人、多くのフォロワーやファンを持つ人
・ネット限定の有名人もいれば、芸能活動などが本業のインフルエンサーもいる
・インフルエンサーが SNSやブログの投稿で扱ったコトは多くの人の注目を集めるため
うちの商品を宣伝してほしいと各方面から依頼が来る
□依頼されてネットに上げる販促活動にも2種類ある
①スポンサーの依頼で 商品を紹介していると明らかにする『PR投稿』
②広告であることを隠して 商品を紹介する販促活動
『ステルスマーケティング』通称ステマ
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しばしば問題になるのは②のステマ
◾企業から報酬を受け取ったり、メーカーからの提供を受けて手元にある商品なのに
自分で購入したかのように
「私のお気に入りです」「愛用してるんです」と紹介するため、詐欺ではないのかという批判だ
PR投稿はひとつのビジネスだが
報酬を得ていることを隠して愛用品とするステマは
「嘘つき」と侮蔑されて、その人のマイナスイメージになる。
そのため 芸能人などの場合、仕事に悪影響をきたしたケースも少なくない
◾有名人でも一般人でも ステマをしてる人がたまにニュースに触れて
『こういう事件、ホント許せないですよね』と書いてるのを見ると
正直なところ「よく言うよ、自分だって詐欺みたいなことをしてる カネの亡者のくせに」と思う
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「ステマ」という言葉が広く知られるきっかけになったのは2012年のペニーオークション事件
手数料を払えば 格安で商品が手に入るオークションサイトという設定だが
実は落札して格安で購入なんてできなくて 手数料を取られるだけ、という悪徳業者
その業者に頼まれて
「オークションでお得な買い物をした」とブログに投稿した芸能人が何人もいた
バラエティやグラビアで売れっ子だったのに、ステマ事件以降 消えてしまったタレントも…
ほしのあきは業者から30万円の報酬を受け取り
「プラズマクラスターを1080円でゲット」とブログに噓を投稿
他に詐欺業者に加担する投稿をしていたのは熊田曜子、ピース綾部など
この ペニオク事件と呼ばれる一件は
ネット上での「私のオススメ」に対する 世間の見方が変わるきっかけになったとされている
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PR投稿なのかステマなのか分からないけど
今も「コレいいですよ～」「私の推しコスメ♡」系の投稿が溢れている
人気の芸能人だと一回の投稿で100万以上とか
衰退する一方のテレビより旨味のある仕事なのかも
有名人を使うプロモーションだけでなく
ネット通販やグルメ情報で 報酬と引き換えに投稿されたクチコミもステマと分類されるとか
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◾自分の中ではステマというと
ファッションや美容への興味を生かした 主婦のお小遣い稼ぎのイメージ
店頭に置かれないB級のコスメ・洋服・健康食品が思いつくけど それだけではない
ディズニーのアニメ映画「アナと雪の女王」や
動画投稿ツールTikTokもプロモーションにステマを活用
複数のイラストレーターが、自分の好みで見に行ったかのように アナ雪の感想を投稿していたけど
実はディズニー側の依頼によるものだったと判明
ディズニー映画なら そんな姑息なことしなくてもお客集まりそうだけどやるんですね〜
十代に人気の動画投稿アプリのTikTokは
Twitter上のインフルエンサーを利用したステマで広告
こういう方法を使うのに年齢層は関係ないらしい
海外では 子供にもプロモーション投稿させようと接触する業者がいるとか
報酬は数百円から数千円
インスタのフォロワーが多ければ子供でも利用するって なんかイヤだな
学ぶのが本業の年齢でそれは違うと思う
しかし企業側にすると
インフルエンサー利用の広告は、広告代理店を通す宣伝より コストが少なくて済むのが魅力だとか。
子供なら さらに安上がりということか？
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きゃりー氏のコラムによると、シャネルのバッグなど
有名ブランドのステマをするインフルエンサーもいるとか
そういえば 男性タレントのインスタグラムで、
買ったのか貰ったのか分からないルイ・ヴィトンの新作を身に着けているのを見たことがある
きゃりーさんも有名人なので、いろんなモノが提供されるエピソードが書かれていた
某アパレルから服をプレゼントされたので 着用画像を上げたら
贈り主が「買ってくれたんですね、嬉しい」と小芝居コメントをしてきたとか
有名人本人のチョイスというのが やっぱり宣伝効果があるため偽装に繋がってしまうよう
それにしても
高級感を売りにしてるハイブランドまで 販促にステマを使うとは知らなかった
表示偽装に発ガン物質入り、粗悪品の韓国コスメなんかもらってもゴミ箱行きだけど
シャネルのバッグという響きは魅力だな〜笑
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日本で ペニオク詐欺が騒がれていた10年前
欧米ではすでに「ステマは違法」とされていた
新しい形の広告に対応する法律がすぐできて、消費者が保護されてるというのはいいですね
◾日本では昨年「塗るだけで痩せる」と謳う商品が行政指導を受けた
ステマやアフィリエイト(報酬型広告)での、ウソ・大げさな表現の効能アピールが問題になったが
法規制が検討されるようになったのは2021年6月と かなり遅い
日本のタレントの「投稿1回100万以上」にちょっとビックリしたけど、
グローバル級の有名人ともなると、PRの投稿1回で1億円以上になるとか… スケールが大きい
それだけの報酬を払っても それ以上の売り上げがあるってことですよね
本当の有名人って影響力すごいですね〜
ELLEによると、1億円クラスのインフルエンサーは
サッカーのクリスティアーノ・ロナウドやメッシ
歌手のアリアナグランデやジャスティン・ビーバーなど
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普通のオバさんから世界的スターまで
インフルエンサー広告の世界は、想像以上に規模が大きく ジャンルも多種多様
それだけに、消費者はこれまで以上に賢くなければ 余計なモノにお金を使わされることになる
◾自分が好意的に見てる人が、あるモノやサービスを褒めちぎっていても
「気に入ってるからと言うより、お金もらってるから紹介してるんだろうな」と捉える冷静さが必要
◾自分が本当に必要なもの・流行りに関係なく好きなものを明確にしておく
それが 雰囲気に流されずに商品を選ぶことになるのかなと思いました。
お読みいただきありがとうございました
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